Identyfikacja wizualna (ang. corporate identity) to podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku.

Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Identyfikacja wizualna restauracji to szereg elementów projektowych takich jak: logo lokalu, wykorzystywana kolorystyka, typografia, karty menu, opakowania, wystrój wnętrza, odzież, gadżety i wiele innych. Wygląd tych wszystkich składowych powinien być spójny.